Лендинг – это одностраничный сайт, который разработан под конкретную маркетинговую кампанию для генерации и конвертирования трафика. Его основное отличие от обычного веб-сайта в том, что лендинг направлен на привлечение внимания клиентов, чтобы побудить их к совершению целевого действия.
Посадочная страница может выполнять такие задачи:
- Продавать товары либо услуги.
- Повышать привлекательность и узнаваемость бренда.
- Реализовывать дополнительные товары вместе с основной продукцией.
- Получать контактные данные целевой аудитории.
- Проводить акции.
- Приглашать к участию в тренингах, образовательных программах, вебинарах.
- Приглашать пользователей в партнерскую программу.
Обычно лендинг преследует одну конкретную цель. Исключение могут составлять крупные проекты либо интернет-магазины, которые занимаются одновременно рекламой товара, продвижением и сбором контактных данных.
Онлайн-открытие счёта для бизнеса
Используйте доступные возможности
в несколько кликов
Основные виды landing page
В интернет-маркетинге можно выделить такие разновидности лендингов:
- Товарный. Цель – побуждение посетителей к покупке товара, поэтому на посадочной странице указываются цены, фотографии продукта, его описание и отзывы о нем.
- По услугам. Звонок консультанту, запись на прием или вызов мастера. Следует подробно рассказать о каждом этапе предоставления услуги.
- Подписочный. Позволяет собрать сведения о потенциальной аудитории, которой интересно ваше предложение.
- Брендовый. Направлен на презентацию продукта/компании. Он стимулирует отложенный спрос, повышает доверие и интерес.
Преимущества лендинга
В число достоинств создания посадочной страницы входят:
- Высокий уровень конверсии в сравнении.
- Возможности оперативно вносить изменения в содержание.
- Простота и скорость запуска. Одностраничные ресурсы отличаются простотой дизайна и архитектуры. Создание лендинга может осуществляться и своими силами благодаря доступности ресурсов-конструкторов.
- Быстрота загрузки. Такая страница «весит» совсем немного, поэтому она легко загружается даже с низкой скоростью интернета.
Среди ключевых преимуществ лендинга – простота сбора контактных данных целевой аудитории. Например, в его структуру можно включить форму заявки для получения потенциальными клиентами промокода на скидку, лид-магнита.