Логотип – это символ, который делает компанию узнаваемой для клиентов. Например, четыре переплетенных кольца ассоциируются с автомобильным брендом Audi, а бренд спортивных товаров Adidas во всем мире узнают по трем полосам. 

Логотипы используются везде – в рекламе, на сайте, на печатной продукции, в соцсетях, на упаковках товаров. 

Функции логотипа 

Фирменный логотип нужен не только для визуального восприятия бренда. Он решает и другие задачи: 

• Транслирует миссию и идеи компании. 

• Помогает отстроиться от конкурентов. 

• Привлекает внимание пользователя, играет важную роль в превращении потенциального клиента в покупателя. Исследования показали, что покупатели охотнее выбирают то, что знают. 

• Повышает эффективность продвижения товара. Чем более узнаваем товар, тем активнее спрос на него. 

• Используется как инструмент защиты авторских прав. Чтобы защитить логотип компании от копирования, его нужно зарегистрировать как товарный знак. 

Виды лого 

Фирменные знаки разделяют по способу передачи информации. Они бывают: 

• Графическими. Представлены в форме изображения – например, яблоко у компании Apple или молния у автомобилей Opel. 

• Текстовыми. Здесь речь идет не о картинке, а о букве или целом слове. Такие логотипы подходят для компаний с коротким уникальным названием. Например, текстовые логотипы использует Bosch или Coca-Cola. 

• Текстово-графическими. В этом случае слова и изображения сочетаются. Пример – Burger King (название и изображение бургера) или Jaguar (название и изображение ягуара в прыжке). 

Чтобы лого успешно справлялось со своими функциями, оно должно соответствовать нескольким требованиям. Во-первых, ассоциироваться с конкретной компанией, ее продуктом или услугой. Во-вторых, легко читаться как на бумаге, так и с экрана смартфонов или планшетов. В-третьих, достойно выглядеть на черно-белой печати. И, конечно, главное условие – уникальность, «непохожесть» на лого других компаний.