Ребрендинг – это изменение образа, имиджа и позиционирования бренда с целью адаптации к ситуации на рынке и потребностям аудитории. При этом обеспечивается преемственность со старой маркой для того, чтобы сохранить узнаваемость продукции и компании.

Виды ребрендинга

Принято выделять четыре основных разновидности:

1. 1.Полноценный. Вносятся изменения на всех уровнях работы компании.
2. 2.Частичный (рестайлинг). Изменяется визуальный образ при сохранении идеологии и внутреннего содержания. Фактически, это обновление марки с помощью смены логотипа, цветового решения или названия.
3. 3.Фейслифтинг. Стиль и дизайн меняются незначительно, с учетом актуальных тенденций.
4. 4.Репозиционирование. Продукт остается прежним, меняются только рекламные методы и способы взаимодействия с аудиторией.

Зачем проводится ребрендинг?

Есть несколько основных целей:

1. Повышение популярности бренда, расширение потенциальной аудитории.
2. Ответ новым конкурентам, чтобы усилить свой бренд на их фоне.
3. Исправление репутации. Если по каким-то причинам репутация компании пострадала, то ребрендинг может помочь устранить негативные ассоциации у клиентов и потребителей.
4. Демонстрация изменений продукта.
5. Выход на международный рынок в ситуации, когда название и позиционирование бренда актуально только для одной страны.

Этапы ребрендинга

Процесс ребрендинга состоит из пяти этапов:

1. 1.Анализ сложившейся ситуации. Выявляется отношение целевой аудитории, фиксируются текущие бизнес-показатели, изучаются бренды-конкуренты, оценивается собственное позиционирование на рынке.
2. 2.Репозиционирование. Прорабатывается концепция будущих изменений, определяются новые идеи, смыслы и ценности, которые будут в дальнейшем транслироваться потенциальной аудитории.
3. 3.Редизайн. Речь идет об обновлении внешнего вида бизнеса с учетом разработанной маркетинговой стратегии.
4. 4.Определение коммуникационной стратегии. Подбираются коммуникационные каналы и стиль общения с аудиторией.
5. 5.Внедрение. Проводятся мероприятия по внедрению всех перечисленных изменений.

Успех ребрендинга зависит от тщательности продумывания каждого этапа плана и его точной реализации.