Ребрендинг – это изменение образа, имиджа и позиционирования бренда с целью адаптации к ситуации на рынке и потребностям аудитории. При этом обеспечивается преемственность со старой маркой для того, чтобы сохранить узнаваемость продукции и компании.
Виды ребрендинга
Принято выделять четыре основных разновидности:
- 1.Полноценный. Вносятся изменения на всех уровнях работы компании.
- 2.Частичный (рестайлинг). Изменяется визуальный образ при сохранении идеологии и внутреннего содержания. Фактически, это обновление марки с помощью смены логотипа, цветового решения или названия.
- 3.Фейслифтинг. Стиль и дизайн меняются незначительно, с учетом актуальных тенденций.
- 4.Репозиционирование. Продукт остается прежним, меняются только рекламные методы и способы взаимодействия с аудиторией.
Зачем проводится ребрендинг?
Есть несколько основных целей:
- Повышение популярности бренда, расширение потенциальной аудитории.
- Ответ новым конкурентам, чтобы усилить свой бренд на их фоне.
- Исправление репутации. Если по каким-то причинам репутация компании пострадала, то ребрендинг может помочь устранить негативные ассоциации у клиентов и потребителей.
- Демонстрация изменений продукта.
- Выход на международный рынок в ситуации, когда название и позиционирование бренда актуально только для одной страны.
Этапы ребрендинга
Процесс ребрендинга состоит из пяти этапов:
- 1.Анализ сложившейся ситуации. Выявляется отношение целевой аудитории, фиксируются текущие бизнес-показатели, изучаются бренды-конкуренты, оценивается собственное позиционирование на рынке.
- 2.Репозиционирование. Прорабатывается концепция будущих изменений, определяются новые идеи, смыслы и ценности, которые будут в дальнейшем транслироваться потенциальной аудитории.
- 3.Редизайн. Речь идет об обновлении внешнего вида бизнеса с учетом разработанной маркетинговой стратегии.
- 4.Определение коммуникационной стратегии. Подбираются коммуникационные каналы и стиль общения с аудиторией.
- 5.Внедрение. Проводятся мероприятия по внедрению всех перечисленных изменений.
Успех ребрендинга зависит от тщательности продумывания каждого этапа плана и его точной реализации.