Size is font:
A A A
Site color:
Ц Ц Ц
Show images:
На сайте присутствует голосовой помощник
Вам необходимо выделить текст и нажать на кнопку громкости
Режим доступности
Size is font:
A A A
Site color:
Ц Ц Ц
Show images:
На сайте присутствует голосовой помощник
Вам необходимо выделить текст и нажать на кнопку громкости
Log In
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Log In
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Скачать мобильное приложение bcc.kz
Cканируйте QR-код, камерой вашего телефона
Menu
Ребрендинг
Справочник
7 March 2025
Updated: 7 March 2025

Ребрендинг – это изменение образа, имиджа и позиционирования бренда с целью адаптации к ситуации на рынке и потребностям аудитории. При этом обеспечивается преемственность со старой маркой для того, чтобы сохранить узнаваемость продукции и компании.

Виды ребрендинга

Принято выделять четыре основных разновидности:

  1. 1.Полноценный. Вносятся изменения на всех уровнях работы компании.
  2. 2.Частичный (рестайлинг). Изменяется визуальный образ при сохранении идеологии и внутреннего содержания. Фактически, это обновление марки с помощью смены логотипа, цветового решения или названия.
  3. 3.Фейслифтинг. Стиль и дизайн меняются незначительно, с учетом актуальных тенденций.
  4. 4.Репозиционирование. Продукт остается прежним, меняются только рекламные методы и способы взаимодействия с аудиторией.

Зачем проводится ребрендинг?

Есть несколько основных целей:

  1. Повышение популярности бренда, расширение потенциальной аудитории.
  2. Ответ новым конкурентам, чтобы усилить свой бренд на их фоне.
  3. Исправление репутации. Если по каким-то причинам репутация компании пострадала, то ребрендинг может помочь устранить негативные ассоциации у клиентов и потребителей.
  4. Демонстрация изменений продукта.
  5. Выход на международный рынок в ситуации, когда название и позиционирование бренда актуально только для одной страны.

Онлайн-открытие счёта для бизнеса

Используйте доступные возможности
в несколько кликов

Этапы ребрендинга

Процесс ребрендинга состоит из пяти этапов:

  1. 1.Анализ сложившейся ситуации. Выявляется отношение целевой аудитории, фиксируются текущие бизнес-показатели, изучаются бренды-конкуренты, оценивается собственное позиционирование на рынке.
  2. 2.Репозиционирование. Прорабатывается концепция будущих изменений, определяются новые идеи, смыслы и ценности, которые будут в дальнейшем транслироваться потенциальной аудитории.
  3. 3.Редизайн. Речь идет об обновлении внешнего вида бизнеса с учетом разработанной маркетинговой стратегии.
  4. 4.Определение коммуникационной стратегии. Подбираются коммуникационные каналы и стиль общения с аудиторией.
  5. 5.Внедрение. Проводятся мероприятия по внедрению всех перечисленных изменений.

Успех ребрендинга зависит от тщательности продумывания каждого этапа плана и его точной реализации.

Поиск по сайту
We use cookies
We use cookies to improve website performance and your user experience
Back
Cookie settings
We use cookies to improve website performance and your user experience
Essential cookies
Always active
These Cookies do not gather information about you that could be used for marketing purposes, and do not remember when you have been on the Internet. You can disable these Cookies by changing your browser settings, but this may affect the functioning of our website when interacting with our website.
Non-essential cookies
Analytics cookies: help improve the user experience and ensure that any information provided to you matches your interests and preferences. The cookies collect information in a way that does not directly identify anyone.